匠心传承 质美生活——成都卢氏帝康家具品牌全案策划设计VIS手册

一、 品牌战略定位：东方雅致生活的当代诠释者

成都卢氏帝康，不仅是一个家具制造商，更是一个生活美学的提案者。品牌根植于千年蜀地文化，汲取东方雅学的静逸与和谐，同时融入现代设计的简约与功能主义。我们的核心定位是：为追求品质与文化内涵的新中产家庭及精英阶层，提供兼具东方美学神韵与现代舒适体验的中高端整体家居解决方案。

品牌核心价值围绕“传承、匠心、品质、雅致”展开。卢氏帝康，寓意“卢氏工艺，帝王般的健康与康宁享受”，强调家具不仅是物件，更是承载家庭情感、促进身心健康的生活伴侣。

二、 品牌视觉识别系统（VIS）核心构建

1. 品牌标志（Logo）设计
- 图形：标志以“卢”字繁体或首字母“L”为创意原点，进行抽象化、几何化设计。形态上可融合中国传统榫卯结构的交错感，或成都竹编工艺的韵律线条，体现匠心与结构的精妙。图形整体沉稳、方正，传递可靠与品质感。

• 字体：中文字体采用定制设计的简体字，笔画在宋体的骨架基础上进行简化与柔化，刚柔并济，既有传统书法的筋骨，又符合现代审美。英文“Lushi Dikang”字体简洁、无衬线，与中文形成和谐搭配。

• 色彩：主色为帝康黛蓝与原木暖褐。黛蓝源于青花瓷与蜀锦的深邃，象征智慧、沉稳与永恒；暖褐取自天然木材本色，代表温暖、自然与亲和。辅助色系包括月白、砂石灰、墨绿等自然、低饱和度的色彩，共同营造宁静雅致的氛围。

2. 视觉延伸与应用
- 辅助图形：提取品牌标志中的结构线条、木材天然纹理、蜀地窗花纹样等元素，形成一套灵活的辅助图形系统。可用于包装、海报、网站背景等，增强品牌统一性与文化深度。

• 品牌摄影风格：产品摄影强调“光与影的对话”和“生活场景的融入”。采用自然光线，突出木材的温润质感与工艺细节；场景图展现家具在静谧、有格调的居家环境中的状态，模特（如有）气质从容、雅致，传达宁静愉悦的生活意境。

• 版式规范：版面设计注重留白与节奏感，图文排版疏密有致，字体层级清晰。整体风格简约、大气，突出内容与产品本身。

三、 产品形象体系设计

1. 产品线规划与命名
- “传世”系列：高端收藏级，采用珍稀木材与纯手工榫卯工艺，融合经典明式家具精髓与现代人体工学，命名如“观山”、“听雨”、“揽月”。

• “雅居”系列：主力产品线，主打现代东方风格，平衡设计美感、实用功能与价格，为全屋配套提供核心解决方案，命名如“云栖”、“竹韵”、“和风”。

• “悦活”系列：年轻化、模块化产品线，设计更活泼轻盈，色彩选择更多元，满足小户型与多元生活方式，命名如“叠趣”、“轻时光”。

2. 产品设计语言
- 形态：线条流畅，造型凝练。摒弃过度装饰，通过精妙的比例、微妙的弧线和精致的细节（如手工打磨的边缘、含蓄的金属件）展现品质。

• 材质：坚持以高品质实木为主材，突出天然纹理之美。辅以环保板材、优质棉麻布料、天然石材及精制金属（铜、黑钢）作为点缀，强调材质的真实感与搭配的层次感。

• 工艺：在传承传统实木工艺的积极引入现代精密加工技术，确保产品的稳定性与耐用性。工艺成为品牌故事的重要部分。

3. 产品包装与标识
- 包装设计以保护产品、提升开箱体验为核心。外箱采用坚固的环保瓦楞纸，主色为品牌原木褐，简洁印有品牌标志和“小心轻放”等图标。

• 内部使用定制的防撞护角和天然棉麻布套包裹产品，附有保养手册（设计成雅致的小册子）和材质说明卡，强化品牌贴心、专业的形象。

• 每件产品配备唯一的“身份卡”，记录木材品类、生产批次、工匠编号（高端系列）等信息，增强产品的可追溯性与收藏价值。

四、 品牌触点与应用规范

本VIS手册将详细规范品牌在所有触点的应用，确保形象统一：

1. 办公事务系统：名片、信纸、信封、PPT模板等。
2. 环境导视系统：工厂参观通道、旗舰店门头、内部标识、展会展位设计。
3. 宣传物料系统：产品画册、招商手册、品牌形象海报、社交媒体视觉模板。
4. 数字媒体系统：官方网站、电商平台页面、微信公众号视觉规范、短视频片头模板。
5. 礼品与周边：针对VIP客户的定制礼品，如茶具、香器、品牌笔记本等，延续整体美学风格。

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本全案策划旨在为成都卢氏帝康家具构建一个清晰、深刻、一致的品牌世界。通过战略定位锚定方向，VIS系统塑造鲜明面孔，产品形象传递核心价值，最终使卢氏帝康在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者心中代表东方雅致生活与卓越品质的家具品牌典范。所有设计与策划均需围绕“让每一件家具，都成为安顿身心的诗意角落”这一品牌愿景展开。